Branschöverenskomna mätstandards är en särskild nisch. Hit hör Orvesto Konsument och Dag (print), Orvesto Internet (webben), SIFOs Radioundersökningar, MMS (TV), Kiaindex (webben), TS (print), RAMs annonsmätningar, RM (reklaminvesteringar) och en handfull ytterligare löpande mätningar med branschövergripande ambitioner.
Överlag handlar det om väl genomlysta, bra mätningar, levererade av företag med stora muskler. Valutor är den metafor som brukas världen över för att beskriva liknande undersökningar. Med det menas att ”kursen” för köp och sälj av annonsutrymme – hur mycket man får betala / får betalt – styrs av de siffror som kommer ur mätningarna.
Den fråga man som aktör på en mediemarknad bör ställa sig är inte om man ska betala det pris det kostar att ingå i valutan – för det ska man nästan alltid – utan snarare: hur kan jag kapitalisera maximalt på de siffror jag ändå måste betala för?
• Hur använder vi som medieföretag bäst vår valuta för att bevisa för annonsörerna och deras byråer att vi är ett bra val?
• Hur ska prissättningen optimeras och motiveras efter faktiska påverkansmöjligheter hos publiken?
• Hur ska vi som annonsör eller mediebyrå använda branschstandardundersökningarna för att göra optimala medieval och nå unikitet?
• Kan andra av våra informationsbehov uppfyllas utan nya undersökningsköp? Vartåt blåser trenderna, vad längtar min målgrupp efter? Kanske har standardundersökningen svar.
• Hur ska jag få standardundersökningarna att hänga ihop med annan sorts data, den som vi har från annat håll, eller i ekonomi- och kundsystem?
• I vilken riktning bör jag försöka påverka de stora undersökningsleverantörerna för att valutan bättre ska stödja mitt företags affär?
Det är relevanta frågor. Inizio har inga ambitioner att göra egna standardmätningar. Men vi kan dem väl. Vi är intimt förtrogna med samtliga mätningar som räknades upp i inledningen. Två av dem har faktiskt medarbetare på Inizio själva uppfunnit och förankrat på marknaden under sin tid på SIFO. Tillsammans med kunder har vi stött och blött dem alla.
På den svenska mediemarknaden finns flera företag som målmedvetet arbetar med att bygga affärer på den dynamik som den egna valutan serverar. Det är en av nycklarna till framgång. Men, med de inifrånkunskaper som finns på Inizio törs vi lova att det inte finns någon aktör vars bärighet vi inte skulle kunna förbättra, bara genom att vägleda till en effektivare användning av de standardmätningar som redan finns i huset.