När det är dags att köpa datainsamling är valen många. Inizio är inte ett av dem. Här finns ingen egen fältavdelning, men väl människor som jobbat många år i företag som har. De vet vilka frågor de brukade vilja ha, och vilka de alltid hoppades slippa. Och de vet vad som verkligen påverkar pris och kvalitet och vad som inte gör det.
För de flesta produkter i världen är en halvkass variant bättre än ingen alls, tänk: klocka, taxibil, telefon eller lunchrestaurant. Samma sak är inte sant för undersökningar. Utan karta går vi på känn och därmed kanske rätt, med en missvisande karta går vi garanterat fel. En undersökningsinvestering som görs för att ha någonting att orientera efter måste förhålla sig till detta. En marknadsundersökning initierad för att bevisa någonting eller stödja försäljning inhandlas på andra kriterier. I båda fallen krävs genomtänkta val.
Utvecklingen har gjort det svårare att köpa undersökningar. En enkel pappersenkät kan inte göras på så många sätt. Men en webbpanelsundersökning, ja i det fallet är specifikationen till leverantören avgörande. Inizios medarbetare har inte bara suttit på mottagarsidan hos undersökningsföretag, utan också som aktiva ledamöter i nationella organ för upphandling av stora branschundersökningar i flera europeiska länder. I de flesta fall kan vi tryggt lova att vårt kunnande – både om vilka leverantörer som förtjänar att kontaktas, vilka frågor och krav de bör få och hur deras olika offerter ska bedömas – adderar mer nytta för pengarna än det kostar. I andra fall åtar vi oss inte uppdraget.